Es una rama de la mercadotecnia que se creo especialmente para satisfacer las necesidades de los consumidores del deporte a través de un intercambio, que en México cada vez se esta volviendo mas notorio, ya que grandes marcas le apuestan a su comunicación a través de deportistas reconocidos o equipos deportivos.
La tendencia de dedicar mayor cantidad de tiempo al entretenimiento ha transformado el entorno de la actuación de la mercadotecnia deportiva.
No siempre es suficiente poner un logotipo en la camiseta de un equipo, en la ropa de algún deportista famoso o pagar presencia de marca durante la transmisión de algún evento, la mercadotecnia deportiva va mas allá se ha vuelto una actividad que implica buscar patrocinios con los que se comparta imagen, valores, filosofía, objetivos y personalidad de producto, temas que en México escasamente se han desarrollado.
Hablando de patrocinadores en el fútbol mexicano, donde los uniformes de los jugadores están sobrevenidos, ya que no se alcanzan a diferenciar todas las marcas que están en estos uniformes. Donde se podrían aprovechar otros espacios para las marcas que bien podrían otorgar mejores servicios a sus consumidores del deporte y ayudar a mejorar la imagen de estadios y espacios deportivos en México.
Un correcto manejo de una mercadotecnia deportiva puede crear valores positivos para las marcas, además de implantar nuevos vínculos emocionales con los aficionados ya que en cualquier deporte las emociones están a flor de piel, y en el fútbol más puesto que es el deporte más popular de nuestro país.
Equipos de fútbol como América y Guadalajara han comenzado a invertir tanto en investigación, infraestructura y acciones de experiencia para sus aficionados y para personas que se quieren involucrar con un equipo. Este deporte como muchos otros están llenos de emociones y sentimientos por esto las marcas se involucran porque pueden estar muy cerca del consumidor y hacerlo sentir acompañado y seguro. Esto a su vez impulsa el valor de la marca que se halla como patrocinador.
La tendencia de dedicar mayor cantidad de tiempo al entretenimiento ha transformado el entorno de la actuación de la mercadotecnia deportiva.
No siempre es suficiente poner un logotipo en la camiseta de un equipo, en la ropa de algún deportista famoso o pagar presencia de marca durante la transmisión de algún evento, la mercadotecnia deportiva va mas allá se ha vuelto una actividad que implica buscar patrocinios con los que se comparta imagen, valores, filosofía, objetivos y personalidad de producto, temas que en México escasamente se han desarrollado.
Hablando de patrocinadores en el fútbol mexicano, donde los uniformes de los jugadores están sobrevenidos, ya que no se alcanzan a diferenciar todas las marcas que están en estos uniformes. Donde se podrían aprovechar otros espacios para las marcas que bien podrían otorgar mejores servicios a sus consumidores del deporte y ayudar a mejorar la imagen de estadios y espacios deportivos en México.
Un correcto manejo de una mercadotecnia deportiva puede crear valores positivos para las marcas, además de implantar nuevos vínculos emocionales con los aficionados ya que en cualquier deporte las emociones están a flor de piel, y en el fútbol más puesto que es el deporte más popular de nuestro país.
Equipos de fútbol como América y Guadalajara han comenzado a invertir tanto en investigación, infraestructura y acciones de experiencia para sus aficionados y para personas que se quieren involucrar con un equipo. Este deporte como muchos otros están llenos de emociones y sentimientos por esto las marcas se involucran porque pueden estar muy cerca del consumidor y hacerlo sentir acompañado y seguro. Esto a su vez impulsa el valor de la marca que se halla como patrocinador.
No hay comentarios:
Publicar un comentario